直通车功能大家应该都不陌生了吧?除了日常推广还有测图、测款等功能,我们各类淘宝店铺做主推款的时候,少不了测图这一步骤,因为宝贝主图是我们产品与消费者的接触的第一眼,第一印象很重要。

淘宝直通车测图的核心是一个创意图变量,其余保持定量。

一、测图前的准备

测图首先要有图,一个计划可以添加4张创意图。我们可以准备10张左右的图片。

图片的拍摄制作也有自己的一套流程,另外标品、非标品以及半标品的主图制作思路也是有细分差别的。

测图要准备一个新的直通车计划,或者是一个7天没有数据的老计划(这样的直通车权重最接近新计划),尽量保证直通车本身不自带权重,从而影响变量。

宝贝最好是本身带有销量基础,没有销量点击会很差。

二、测图具体步骤

①营销方式可以默认,推广方式选择自定义。如图所示:

淘宝直通车测图

②这一步需要设置预算,因为我们测图,每张图我们大概要拿50-100个点击左右,那我们的预算就是50*图片数*平均点击单价。如图所示:

淘宝直通车测图

③投放平台选择移动站内,其他关闭,定向也要关闭。如图所示:

淘宝直通车测图

④投放区域根据产品属性选择,一般港澳台以及国外都不投放。如图所示:

淘宝直通车测图

⑤投放时间可以设置时间折扣,建议选择竞争较弱时间段投放,一般晚上8-12点,基本大部分类目同行的钱在白天都烧的差不多了。如图所示:

淘宝直通车测图

⑥流量智能词包关闭,不要打开,不然变量太多,测图不精准。添加产品的流量词,如何选词在前几天的文章讲过,选10个左右的词;匹配方式选择精准匹配,不要使用广泛匹配。如图所示:

淘宝直通车测图

⑦出价方面,建议计算机端最低0.05出价,移动端出价根据行业“最高展现”出价。如图所示:

淘宝直通车测图

⑧创意图一半添加4张图一起测,创意图的标题保持一致,减少变量影响。流量分配选择轮播,开启智能标题也不要勾选。如图所示:

淘宝直通车测图

⑨计划设置完成,不同的产品在操作中存在差异,比如:关键词选取数量。

三、测图数据分析

①3天内每张创意图累积点击量50-100个,超过三天新计划会更新权重,第四天每个创意位上的权重不一样,即使是轮播  每个创意位权重不同,创意图的展示排名也会有一些差异,产生变量从而影响测图数据,所以我们既要避开竞争激烈时间段,也要根据“最高展现”出价拿流量。

②在相接近的点击量情况下,比较点击率高低,点击率数据高于行业平均1.5-2倍以上,属于优秀的主图。

③如果准备的主图数量较多,假设分为ABCD……可以分多个计划错开时间段测图,但每个计划中要保证都出现主图A,以主图A作为数据作为对照物,也就是保证一个定量,其余的主图作为变量进行比较。

如今淘宝开店,无论是大类目还是小类目,首先都需要做好测款,在之后的运营中才不会走偏,测图测款也是打造爆款决定性的一步。希望以上内容能够帮助各位更好的做好店铺,一起沟通交流学习。