淘宝升级后,“订阅”取代了“微淘”,放在了淘宝首页的顶部,和“推荐”并列。在这里,商家可以展示商品、爆款、上新、优惠促销、直播等内容,只要订阅了你店铺的消费者,就可以更轻松便捷的看到关于你店铺所展示的内容。

“订阅”成为了商家自运营的内容营销平台。比如你是一位卖口红的商家,你要上新或做直播预告,可以把这些内容发布到“订阅”,所有订阅了你的消费者都能收到这些消息。

在“订阅”这里,商家还可以进行精细化的粉丝运营,通过上新、爆款、优惠促销等,再搭配内容进行导购种草,做一些粉丝专属优惠活动,与粉丝互动,促活带来销售转化。

商家通过以往做过的内容种草、促销活动,进行系统的分析,深度了解消费者的习惯、偏好等,对运营方向、内容进行调整优化,从而提升运营效率和转化效率。

为什么将“订阅”放在首页?

“订阅”位置的提升,也就意味着商家得到曝光的机会更大,在淘宝上获取的流量也会更多。以前用户要点进微淘才能找到你,现在只要轻轻右滑就可以看到你,这将大大减少触达的路径。

同时,“订阅”可以像玩微博一样,轻松的发布运营内容,快速的与粉丝互动,将大大的降低了“没时间没精力做内容运营”商家的门槛。商家只要做好店铺的商品运营,可以获得良好的曝光、流量与转化。这样商家也能更加专注。

淘宝全新产品“逛逛”是什么?该怎么玩?

这次淘宝推出了一个全新产品“逛逛”,很多商家对这个产品没什么概念,其实“逛逛”是由之前的“卖家秀”升级而来的,现在单独成为淘宝的内容平台,意在为商家们提供消费者种草的平台,让品牌方可以在此提升品牌影响力和塑造品牌。

在这里,商家、消费者、品牌三者之间可以建立更深的信任联系,让用户、达人可以展现自己的生活方式与个性。

在淘宝产品升级发布会上,几张PPT阐述了淘宝“逛逛”所渴望的内容是有趣的、有用的、有温度的、是新鲜的、潮流的,这些内容可以让消费者种草的同时更具人情味,能让用户产生共鸣,可以找到与自己意趣相投的“人和物”。这样拉近了商家与消费者的距离,商家消费者之间的联系、信任更紧密。

商家、达人可以通过“逛逛”建立自己的人设,输出自己有趣内容、价值观,甚至引领潮流,吸引到自己的目标人群,进行种草、转化。

淘宝升级后,给商家带来哪些好处和机会?

1.“订阅”让商家曝光量增大,更容易获取平台的流量;简单的运营方式,让商家更加专注商品运营;同时订阅中商家发布的图片样式也从之前的九宫格变成四宫格,通过这些,消费者就将更聚焦于产品的信息,从而提高转化率。

2.“逛逛”让淘宝更好逛,这就意味着消费者在平台停留的时间更长了,相应消费商品的几率也会增加。加上优质的内容种草,商家与消费者信任度、联系增加,更加有利于转化。

总之,订阅是商家的效率增量场,逛逛是它的品牌运营的增量场,首页是流量增量场。如果能把握好这些,商家一定会获得比较大的收益,尤其是前期就参与到其中的商家。但至于商家最终怎么样运营?不同商家可以根据自己的需求和偏好选择,这个最终取决于运营效率。

淘宝产品升级的大致节奏

1、消费者端:平台于11月19日启动首批用户体验,当前已邀约部分手淘用户参与内测,后续将逐渐邀约更多用户进入新版;还未进入新版的用户,依然可以在原微淘阵地回访到商家的内容。

2、商家端:平台将于12月末至1月初启动邀约部分商家参与千牛后台内测,后续将随消费者端节奏逐渐开放全量商家使用(届时将通过消息告知)

在千牛新后台全量开放前,阿里创作平台发布功能均可继续使用,微淘版本可继续展现商家发布的内容;同时,部分发布动态(如上新、派样等)也将直接透出在订阅,向部分订阅体验用户展现。